ホームページ作成で大事なことは、作る前に「何をしたいのか」を言語化すること

「ホームページを作りたいんです」

個別相談で、とてもよくいただくご相談です。

もちろん、ホームページを持つことは大切です。
今の時代、InstagramやLINEだけではなく、自分のサービスや想いをきちんと伝えられる場所を持つことは必要です。

ですが、ホームページ作成で大事なことは、ただ作ることではありません。

本当に大事なのは、
そのホームページの先に、何をしたいのか
をはっきりさせることです。

何を軸にしていきたいのか。
どんな方に届けたいのか。
どのサービスを育てていきたいのか。
どんな働き方をしていきたいのか。

ここが言葉になっていないままホームページを作ってしまうと、見た目は整っていても、ただ「あるだけ」のホームページになりやすいのです。

ホームページ作成で大事なこととして、一般的にも「目標と役割を決めること」や「制作の目的を明確にすること」は重要だとされています。
私はそこに加えて、ビジネスの軸と言葉を整えることが、とても大切だと思っています。

ホームページを持つこと自体がゴールではない

ホームページは、あくまで手段です。

ここを見失うと、
「とりあえず作る」
「とりあえず載せる」
「とりあえずサービスを並べる」
という状態になってしまいます。

でも、本来ホームページは、あなたのビジネスの土台になるものです。

SNSで興味を持ってくださった方が、もっと詳しく知る場所。
初めての方が「この人は何をしている人なんだろう」と確認する場所。
必要な方が、安心してお申し込みまで進める場所。

つまり、ホームページは「作ること」が目的ではなく、
伝わること、信頼されること、申し込みにつながること
のために存在しています。

だからこそ、ホームページ作成で大事なことは、先に「何のために作るのか」を明確にすることです。これは競合記事でも共通して重視されているポイントです。

ホームページ作成で大事なことは「何をしたいのか」を明確にすること

ホームページを作る前に、まず整理しておきたいのは次のことです。

自分は、これから何を一番育てていきたいのか。
どんなお客様に来てほしいのか。
その方に、何を届けたいのか。
そして、その先にどんな働き方を実現したいのか。

ここが見えてくると、ホームページの役割が決まります。

例えば、

単発サービスを増やしたいのか。
継続サービスにつなげたいのか。
養成講座のように、これから主軸として育てたいものがあるのか。
まずはLINE登録やメルマガ登録を増やしたいのか。

この違いで、ホームページの構成も、見せる順番も、書く言葉も変わります。

逆にここが曖昧なままだと、
何を一番上に置けばいいのか。
どのサービスを主役にすればいいのか。
どこに申し込みボタンを置けばいいのか。
全部がぼやけてしまいます。

サービスを全部並列で見せないことも、ホームページ作成で大事なこと

ホームページを作る時に、よくあるのが、持っているサービスを全部並列で見せてしまうことです。

でも、私はこれをおすすめしていません。

なぜなら、私たちは一人でビジネスをしていることがほとんどだからです。

全部のサービスを同じ熱量で打ち出して、全部を同じように売っていくのは現実的ではありません。
見ている側にとっても、「この人は結局何が一番なの？」が伝わりにくくなります。

だからこそ大切なのは、
メインサービスを決めることです。

そして、そのメインサービスに対して、どんな入口があり、どんな流れで理解を深め、どこで申し込みにつながるのか。
この流れを設計することが大切です。

ここを整えたい方は、Webスタイリング講座がおすすめです。

メインサービスに対して縦展開を作ると、ホームページに流れが生まれる

Webメディアを作る時、私はクライアントにもよくお伝えしています。

サービスは全部並列で見せるのではなく、メインサービスに対して縦展開を作ることが大切です。

ここでいう縦展開とは、
ただサービスを並べるのではなく、主軸となるサービスを中心に、

入口になるもの
理解を深めるもの
申し込みにつながるもの
その後の継続や関係性につながるもの

という流れを作ることです。

これが見えているホームページは強いです。

なぜなら、読む側が迷わないからです。
「どこから入ればいいのか」
「何を読めばいいのか」
「この人が今一番届けたいものは何なのか」
が伝わるからです。

ホームページの中に、この流れが見えること。
これもホームページ作成で大事なことのひとつです。

一人でビジネスをしているからこそ、サービスの仕組み化が必要

一人でビジネスをしていると、どうしても目の前の方に合わせて、その都度ご案内しがちです。

もちろん、それ自体は悪いことではありません。
でも、それだけだと、自分が動き続けないと回らない状態になります。

だからこそ必要なのが、サービスの仕組み化です。

何を主軸にするのか。
その前後にどんなサービスを置くのか。
SNSは何の役割を持たせるのか。
ホームページは何を伝える場所にするのか。
どこで申し込みにつなげるのか。

これが整理されると、ホームページは単なる紹介ページではなく、自分の代わりに働いてくれるWebメディアになります。

競合記事ではユーザー目線、コンテンツ、改善、SEO、導線などの重要性が挙げられていますが、そこに加えて「一人で回せる形に設計すること」は、個人起業家にとってとても実践的な視点です。

言語化されていないホームページが「あるだけ」で終わる理由

見た目はきれい。
必要な情報も載っている。
でも、お申し込みにつながらない。

これは珍しいことではありません。

その原因のひとつが、
何を軸にしているのかが言葉になっていないこと
です。

何をしている人なのか。
誰に向けたサービスなのか。
どれがメインなのか。
何から見ればいいのか。

こうしたことが整理されていないと、ホームページはどうしても「あるだけ」で終わりやすくなります。

Googleも、タイトルリンクをページのタイトル、見出し、ページ内の主要テキストなどをもとに生成しています。つまり、検索においても、ページ全体で何のテーマを扱っているのかが明確であることが重要です。

だから私は、ホームページを作る前に、まず言葉を整えることを大切にしています。

ホームページを意味のある土台にするために必要なこと

ホームページ作成で大事なことを、最後に整理するとこうなります。

• ホームページを作る目的を明確にすること。
• 何を主軸に育てたいのかを決めること。
• サービスを全部並列で見せないこと。
• メインサービスに対して縦展開を作ること。
• 誰に届けたいのかを明確にすること。
• 申し込みまでの導線を整えること。

この順番がとても大切です。

先にデザインではありません。
先にページ数でもありません。
先に機能でもありません。

まずは、
何をしたいのか
何を育てたいのか
どんな未来をつくりたいのか
を言葉にすることです。

そこが整理された時、ホームページは初めて、意味のある土台になります。

まとめ｜ホームページ作成で大事なことは、目的・軸・導線を先に整えること

ホームページ作成で大事なことは、作ることそのものではありません。

本当に大切なのは、
目的を明確にすること。
メインサービスを決めること。
サービスの流れを作ること。
そして、その先に何を叶えたいのかを言語化することです。

ホームページはゴールではなく手段です。

だからこそ、
ただ作るのではなく、
あなたのビジネスを支える土台として設計することが大切です。

もし今、ホームページを作りたいと思っているのであれば、
まずは「どんなホームページにするか」より先に、
その先に何をしたいのか
を考えてみてください。

そこが見えた時、必要なページも、見せ方も、言葉も、すべて変わってきます。